Je vous souhaite à tous et au nom de NIM une excellente année même si « L’année 2012 sera catastrophique » est la seule phrase que nous pouvons entendre depuis quelques mois. Que ces communications viennent des milieux politiques, économiques ou associatifs elles sont de la même teneur. Sans compter les allégations des Nostradamus divers qui prédisent la fin du Monde en lisant des calendriers Mayas.
Pourtant il existe bel et bien quelques lueurs d'espoir dans ce monde de chaos. Chaque nouvelle fait l’objet d’une lecture façon « verre à moitié vide ». Ainsi même si la croissance des pays émergents, qui sont les consommateurs de nos produits, se ralentit, elle est quand prévue à plus de 8% dans plusieurs d’entre eux, ce qui n'est pas négligeable. Par ailleurs toute l’Europe n’est pas sinistrée, les pays de l’ancien bloc de l’Est auront des croissances enviables et tous les produits ne sont pas impactés de la même manière, même si les achats de véhicules peuvent marquer le pas, la téléphonie continue à très bien se porter…
Tous les observateurs avisés ont des raisonnements macro économiques qui ont leur valeur, mais les triples AAA ne font pas l'intégralité de l'économie. Ces raccourcis évitent d’entrer dans les détails complexes de la vraie vie des entreprises qui permettraient de constater que notre potentiel économique repose aussi sur des entreprises de plus petite taille ? Créatives et innovantes notamment dans la nouvelle économie et les énergies renouvelables.
Cette observation mettrait en relief comment les pays émergents et beaucoup de pays européens adorent le made in France pour la qualité, le design ou le plaisir qu'il promet.
Au delà des grands noms du luxe, de la beauté et des vins et spiritueux, les entreprises qui ont su capitaliser sur des marques fortes et leur conserver des attributs immuables voient aujourd'hui les récompenses de leurs efforts. On peut citer pêle-mêle: Michelin qui appose son Bibendum sur les pneumatiques de très haute technologie du monde entier, Danone dont l'eau symbolise la santé partout, Essilor qui rend le monde entier mieux voyant ou JC Decaux dont l’affichage et le mobilier urbain organisent l’espace des nouvelles villes cosmopolites.
L'image qui s'exporte de nos musées ou de nos parcs de loisirs dans des pays où des millions de citoyens aspirent maintenant à consommer et se distraire chez eux, est aussi un atout majeur.
Alors laissons les mauvais augures à leurs courbes et si vous êtes hésitants car les forces vives vous manquent, il existe dans notre vivier des cadres aguerris, ils pourront vous servir de guide ou de poisson pilote.